7日,武汉大学信息学院 计算机科学院 教授博士生导师,沈阳老师来报社做演讲。演讲的主题是微博时代的微力量。

9日,浙江大学传媒与国际文化学院的韦路教授来报社做融合时代,传统媒体生存之道的讲座

 

简单把两位老师的演讲内容做一些整理。内容有一些碎片,也会参杂如我个人的一些理解。下文中的我指代本人。

 

沈老师是对微博展开研究的学者之一,从饭否刚刚在国内建立的初期,沈阳老师就已经开始对这种新的信息传播形式展开了研究。从一些公开媒体获取到的信息是国内两家主要的微博提供商新浪和腾讯的官方公布的注册用户数量是新浪2亿,腾讯2.33亿。虽然我个人相信这个数据的真实性,但是通过实际的体验来看新浪微博的用户活跃度我认为要远远高于腾讯微博中用户的活跃度。另外我也觉得虽然新浪注册用户突破2亿,但是其中多少是僵尸号还很难定论,实际的有效活跃用户数量难以统计;而腾讯注册用户突破2.33亿也仅仅是因为有QQ客户端这个万金油的支持,实际腾讯微博的使用情况并不一定很令人满意——一方面腾讯和显示生活的圈子结合的太紧密了,无形中将用户微博圈子引导到了现实圈子,令一方面我也觉得腾讯页面的冷色调也减少了用户使用微博的热情。

互联网中微博已经成为一个很好的沟通平台,而要把微博信息传递到更广的空间叙述方式和意见领袖之间的互动联动非常关键。这分别有两个例子,一个是和尚开微博(和尚开微博,微博互动已经形成了一个很大的圈子,我具体不展开了记忆不深刻),另一个是不久前女商人被“枪杀”事件的一条微博不同的发送方法导致截然不同的转发数量。沈阳老师截图同样一个事件,他和另外一个人的微博的转发数量相差甚远。对于别人的微博转发量大大大于他的微博的原因,沈阳老师总结这么几条:一、对方微博的内容叙述了完整的故事情节。二、对方发布微博的时间合适正好是大家微博使用较频繁的时间段,而他发微博的时间过早,由于微博信息的淹没效应导致他的微博没有被很多人所看到。三、对方在发微博时@了很多名人帮助转发。

微博有一种微博压力,这种压力是由于微博的开放平台带来的。由于开放,任何人都可以看到彼此的观点和言论。一种大众所倾向的言论在微博中就更容易产生微博压力。

 

沈老师将微博中的使用者分为了四种类型:1、自我表达;2、社交活跃;3、讨论参与型;4、八卦偷窥型。而微博中的话题也因为参与的人的不断增多开始细分化。有一个调查显示现在微博中的话题依次集中在新闻、娱乐、心情、生活、专业、节日、天气,以及其他。

之前说道了要一条微博有好的传播效果发布时间适当是很重要的条件之一,而发布时间不仅仅是一天中的某个时间,如果是针对一个事件的时间会有不同的时间段。比如有研究发现如果是有关一场比赛的微博,微博发送最活跃同时转发量最高的时间段是比赛结束前的几分钟。比赛的最后几分钟一般属于垃圾时间,同时可能比赛结果在最后几分钟已经能基本确定,所以在这几分钟里发的微博会有比其他时间更好的效果。例如李娜夺冠的时候赞助商(应该是指的耐克)就迅速更换了微博的背景进行了相关的事件营销【事件营销是微博营销的重点】。随着微博移动客户端的不断普及微博的“现场渗透率”在不断提高,现在微博的现场渗透率约在1%左右。随着微博移动端的普及,重要的事件将会不断由微博端首先发出,

微博事件的地域特征依旧很明显,事件发生后受众处于极度的信息饥渴状态,任何信息片段都会收到追捧状态。如果受众不能获得事件的直接信息也会去寻找和事件相关的次生信息。引用沈老师的说法:网络事件源于炒作、解密、阴谋都不重要。怀有各种目的的人会持续跟进,不同的利益方在此博弈,意见领袖看见发声机会,幕后推手想要出名,平民渴望真相,炒家跟进营销。政府需要做的永远都是快速、透明、公正平息事件。

微博事件频发凸显了,自媒体时代网民的力量。甚至某些时候还会出现博主被粉丝绑架的情况。

 

 

其他资源

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我把是李刚是怎样炒起来的?

 

poynter新闻大学

www.newsu.org

移动/在线报道专题博客

onlinejournalismbile.org

英国卫报网站

www.guardian.co.uk

融合报道锦集

www.interactivenarratives.org

 

 

 

良言

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人类的雄心在于其想象力

stay hungry stay foolish

 

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碎片

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TimeSpace:Inauguration 奥巴马    【时空】

Being a Black Man    【无时空/时空融合】

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新闻报道已经成为一个过程,而不是仅仅是一个简单的一次性产品

未来新闻的趋势是UGC即用户产生内容

2006年Times的封面人物是“you.”

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